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2019年白酒将会迎来一个新拐点?

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新闻中心
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发布时间:
2019/07/09
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高端名酒集体涨价 是否即将触及天花板?
 
  2019年上半年即将过去,中国名酒在经历几年高速增长后,在今年一季度继续保持了高速增长。目前虽然各名酒半年报没有出来,但从上半年白酒行业发生的一系列现象,我们或许可以看出一些苗头或趋势。比如高端名酒轮番涨价,相互攀高;比如多个名酒企业纷纷对自己营销体系进行大刀阔斧改革;比如众多名酒纷纷敞开大门,邀请经销商、消费者前来探秘参观……这一系列变化背后,到底又预示些什么呢?
  今年白酒行业引起大家明显关注的一个现象就是,高端名酒轮番涨价。经过多次涨价,大多名酒的高端产品,零售价格都在千元以上。
   名酒价格一涨再涨,引起广大消费者关注和热议:高端白酒的价格到底有没有一个天花板?白酒目前的价格是否存在泡沫?市场理智与冲动的平衡点到底在哪里?
专家观点:以价值为导向追求体量、利润、股价推高白酒价格
  对于高端白酒价格的不断上涨,快消食品分析专家朱丹蓬分析认为,从2016年第三季度以来,整个中国白酒行业进入了一个红利期,整个中国白酒进入了一个哑铃型的的模型。那什么叫哑铃型呢?一个是价格铃,一个是价值铃。
  价值玲这一块,我们可以看到这两年一直高端白酒在不断的涨价,走价值取向。那价格玲这一块儿话呢,则一直在降价,一直在做促销,特别是一些区域品牌。当整个消费升级之后,“喝好一点,喝少一点”,已经成为中国白酒消费群体的一个思维模式。在这种思维模式之下呢,价格铃这一块儿的白酒就举步维艰。
  价值玲以价值为导向,已成为行业的趋势,这种情况下,茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、古井为代表的价值玲高端白酒,都在不断涨价。那为什么要涨价呢?如果不涨价,第一他们产能不能匹配,第二就不能够把整个价值最大化。这些价值玲企业,基本上都是上市公司,上市白酒公司一定要解决三个问题,第一体量,第二利润,第三股价。所以他只有不断涨价,才能维持他们三个端口的良性循环及增长。
 
中国白酒已处世界产业之颠 价格可能还会缓慢上涨
  铁犁认为中国白酒改革开放40年以来,飞天茅台已从过去的5元一瓶,上涨到2000元,中国与世界高端蒸馏酒的价格鸿沟已填平,80年代初,世界高端蒸馏酒品牌XO在100美元左右,现在也就在100欧元(加关税后在国内销售更高些)。对于超高端酒,比如茅台的年份酒,实际已超越了西方的超高端酒价格。西方发达国家人均收入是中国的五至六倍,而高端白酒实际价格已跟上甚至超越西方高端酒,中国白酒已处于世界酒产业之颠。
  但铁犁表示,人类经济在发展,消费还会提升,第二货币在贬值,因此他相信白酒产业价值链还会上移,体现出与经济发展水平及其他现象相对应。